Alianzas creativas: la gestión de prensa 3.0
Aunque siempre los medios de comunicación han sido grandes aliados a la hora de buscar entregar contenidos a distintos públicos, hoy su papel es muy distinto al que han tenido en la última década. También lo es la relación que una agencia de comunicaciones puede establecer con ellos para la difusión de contenidos.
Si antes el método tradicional era la entrega de un comunicado de prensa o de contenidos específicos a un medio de comunicación para que este pudiera difundir, hoy esa práctica ya es obsoleta hace rato. Parte de nuestro trabajo en Agencia Sangre es pensar nuevas maneras de comunicar -y llevar mensajes a públicos diversos, con efectividad- para ello impulsamos otras lógicas de trabajo, que se basan sobre todo en crear vínculos y hacer sinergía con otras y otros.
Un ejemplo de ello es la relación que hemos establecido con los medios de comunicación en torno a la comunicación y difusión del Festival Internacional de Cine de Valdivia. Desde hace un tiempo hemos construido alianzas de valor en torno al cine y sus públicos, por ejemplo, con Súbela Radio y CNN Chile, apelando a públicos distintos y moldeando nuevos espacios comunicacionales en conjunto. Con Súbela Radio -con quienes trabajamos desde 2017- avanzamos hacia una gestión de prensa 2.0 y en vez de llevar invitados a la radio, llevamos la radio al festival. De este modo, parte del equipo de uno de sus programas principales -Café con Nata, conducido por Natalia Valdebenito- viene a Valdivia a realizar sus transmisiones en vivo, con público. 2020 fue la excepción y la transmisión fue sin público, por la pandemia. Este año el festival tuvo un formato híbrido, combinando público, invitados presenciales y actividades online, a través de diversos programas. Ello nos permitió generar vínculos: Súbela Radio y su equipo han podido vivir la experiencia del festival, lo que nos parece central a la hora de capitalizar el contenido y amplificarlo de manera efectiva.
Algo similar ocurre en el caso de CNN Chile, partner en la difusión del festival, con quienes llegamos a un siguiente nivel: con ellos hemos cocreado espacios audiovisuales de comunicación y difusión, dada su expertise en realizar programas de TV y nuestra avidez innovadora. Así, gracias a la alianza de DUOC UC Concepción con el FICValdivia, contamos con un equipo de practicantes de la carrera de Comunicación Audiovisual, además de los profesionales de CNN Chile. Como agencia -en coordinación con el festival- entregamos los implementos técnicos -espacio, iluminación, sonido- y levantamos una serie de contenidos. Todo, para lograr la emisión del matinal La Maleta -este año en su segunda edición-, de los conversatorios Voces, y de los lates o programas nocturnos, todos ellos de transmitidos por el canal y también online en todas las plataformas del festival.
Un proceso de total sinergia, donde gana el público del festival, con más y mejores contenidos en torno al cine; los estudiantes, a través de prácticas experienciales; los medios de comunicación; y nuestras plataformas de difusión a través de la innovación y el trabajo en equipo.
